說起防不勝防,大家會想到什麼呢?是曾經經典小品中趙本山和范偉之間的防騙過招?還是現在b站廣告區大佬lex的用愛發電?

這個現在頻頻出現在我們視野中的成語,代表的恐怕早已不是它原有的意思了吧?

隨着二次元產業的不斷興起,動畫的商業價值也在不斷提升,「防不勝防」漸漸成為了視頻中植入性廣告的代言詞,具體來說就是「沒想到這個視頻的最後又是廣告」這樣的感慨呢~不過,雖然是幾乎每天都能看到的廣告,但是大家了解廣告和動畫之間的合作關係嘛?

這裡,情報姬就幫大家好好梳理一下,幫助大家防住「防不勝防」吧!

其實廣告這種東西,在很久以前就已經有了植入動畫的趨勢了,但那時還屬於沒有明說的程度,比如上世紀火爆的熱血動漫《灌籃高手》中出現過的球鞋,那可都是現實中出現過的真正的正品球鞋哦~甚至貼吧里還有人整理過SD中所有的球鞋原形呢。再比如在《CLANNA》中早苗賣的麵包,曾在《angel beats》中出現過的key牌咖啡,以及《火影忍者》中的一樂拉麵,雖然是架空的虛擬品牌或者動漫人物自己的品牌,但是在那時候就已經有了可植入廣告的空間了呢。

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

灌籃高手中的球鞋

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

隨着時間的推移,在動漫中曾經的虛擬品牌也慢慢開始被隱晦地代入了現實中的品牌。各位應該不少見過被手機背後畫成各種各樣不同水果的logo,或者被倒過來的M標誌吧,那些都是最標準的操作呢。與此同時,還誕生了另一種見縫插針的植入方法——讓當地的場景直接成為動漫中角色登場的場景,比如《冰菓》中出現的小鳥屋茶店,角色在茶店邊上買東西,毫無植入感,不僅給了當地人一種代入感,增加的登場角色的真實感,還悄悄咪咪就把廣告放出來了,真是機智呢!

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

情報姬有幸在聖地巡禮時拍到的照片

等到隱晦的廣告被各位觀眾接受得差不多了,慢慢就該讓你們知道什麼叫真正的「防不勝防」啦!這時候,動漫作品中就已經真正開始和一些廣告商做真正的廣告插入啦!比如在《命運石之門》,《中二病也要談戀愛》,《神的記事本》中出現的Dr Pepper飲料,在《打工魔王》中出現過的「不論你的劍如何鋒利,也無法砍破我身上的優衣庫的」台詞,《空之境界》中式姐冰箱里的哈根達斯。在《我妹妹不可能這麼可愛》中無法迴避的索尼PSV,,不僅特寫鏡頭給了,連NDS的遊戲都被強行用PSV出鏡啊!嗯,總覺得還真是過分呢……

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

空之境界中的哈根達斯

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

俺妹中的PSV

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

刻刻和刀使巫女中的茶飲料

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

南極你怎麼這麼熟練啊?

不僅僅是動畫里被植入了廣告,你以為看漫畫你就能逃過去了嗎?太天真了,這麼簡單就被逃過去了可就不叫「防不勝防」了啊!比如在漫畫《again》中出現的賽百味快餐,在《搖曳百合》中出現的哈根達斯,還有《名偵探柯南》中的可口可樂,盡顯防不勝防的本質啊!

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

漫畫中上鏡的哈根達斯

當然了,還有以海報這種簡單明了植入廣告的操作~在《比宇宙更遠的地方》和《ngnl遊戲人生》聯動後,《遊戲人生》的海報就直接在被貼近了《南極》的鏡頭裡了呢,而且也是超大特寫……而在《路人女主的養成方法》中,倫也的房間里也出現了《蒼之彼方的四重奏》的海報~

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

南極宣傳自家遊戲人生的海報

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

路人女主中的蒼之彼方海報

而到了最後一步,就是廣告和番劇徹底對接的階段了呢!《愛吃拉麵的小泉同學》在1月也是刷新了各位觀眾老爺的防不勝防認知吧。《小泉》在動畫播放之前就招標了拉麵廣告,之後每一集結尾都直接插入了由主角代言的拉麵廣告,毫不掩蓋無比耿直!憑藉自身本就是圍繞拉麵的主題,美少女品嘗拉麵享受的高潮臉,再配合一波拉麵廣告,效果拔群!而隨着動畫熱度的逐漸上升,不僅僅是廣告中的拉麵,整個面點行業都進入了觀眾視野呢,連面點排行榜都在11區出現了誒,還真是火熱呢。

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

小泉同學的拉麵排行?

雖然在新番後直接插入廣告的騷操作不多見,但是讓動畫角色代言品牌也是很早就有的操作呢。默默想起被《新世紀福音戰士》中綾波麗和明日香代言過的各種東西……

除了硬植入的廣告,其實還有很多其他的方法打廣告的說,比如作品聯動,周邊,這些都是由二次元主動輻射其他產業的主要手段呢。聯動的話,也不僅僅是動畫作品直接的互相聯動,遊戲之間的聯動,像崩壞3去聯動快餐和超市這樣的操作,學得來嗎?至於周邊的話,例如《fate/stay night》的周邊眼鏡,還有……沒錯又是你《EVA》!想來這已經是被各位小夥伴吐槽到死的梗了吧,eva的周邊上至手機款式,名牌球鞋,下至雨傘,台詞本,還真是應有盡有啊……所以說第四部新劇場版你們到底銳意出來了沒有啊!

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

除了新劇場版外什麼都做的EVA

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

月球眼鏡了解一下

哦對了,說起周邊,還不得不提到歐布奧特曼拚死也要守護的財團B的微笑呢……

進化吧,「防不勝防」!帶你圍觀動畫中的廣告演變史

財團B的招牌可不能砸了

那麼廣告植入究竟好不好呢?雖然被人所詬病「防不勝防」,但是實際上好的作者在植入廣告的同時,不僅僅是提升了商業價值,也給自己的作品增光填色了。將現實中大家經常接觸的東西放進自己的作品裏,不僅僅是讓各位觀眾有更深的代入感,同時也在提升作品角色在觀眾心中的真實感,如果在動畫里看到了自己經常用的東西,肯定也是倍感親切吧?就算是像《小泉》每集後那樣插入廣告,也是給吃不到日式拉麵的各位指了一條路呢不是嗎?

在不污染到各位觀眾的觀影體驗上的適度的廣告,才是植入的正確手段啊!

而作為日本的核心亞文化,受到知名動漫IP幫助促進了發展的企業還真是不少,而隨着這樣的商業成功案例出現,也有越來越多的投資者將目光投向了二次元圈子,例如再也坐不住的日本旅遊協會JTB,近日成立了「動漫旅遊協會」這樣的組織,向全球選出了88處動漫聖地,方便各位聖地巡禮。不同於新番廣告投放佔據觀眾視野,JTB的做法則是將更多熱愛動漫的人聚集在了一起,不僅僅是達到了自己回暖日本旅遊業的目的,也促進了各位不出門的宅們的戶外活動,怎麼想都是很好的行動呢。

從無形到有形,二次元產業和其他產業之間的關聯都在越來越密切。這樣的廣告投放,正是二次元的商業價值提升的最直觀體現,說明着二次元圈子正在給這個社會帶來更多的財富,也在潛移默化之中改變着這個社會,這是好事,畢竟誰都不能學b站動畫區大佬用愛發電,只有更多的外來支持,才能讓內部有更大的空間變得更好!

可以預見,未來的動漫中一定出現更多的商業合作,也許像《小泉》那樣的「防不勝防」也會變成常態吧?

看來不僅僅是b站up主的視頻,連看新番也要大家全方位防範「防不勝防」呢,大家有沒有學到新的防禦姿勢呢?